◆ 네이쳐스패밀리 ◆

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원소주보다는 한맥의 디자인이 <우리함께>에 적합

- 원소주는 화려하고 모션이 많이 들어가 있으며 온라인 판매에 대한 디자인 비중이 높음

- 박재범의 이미지와 원소주 패키지 디자인과는 어울리는 사이트 디자인이지만, <우리함깨>에는 어울리지 않음

- 한맥은 홈술의 트렌드에 맞게 홈레시피를 제공

- 한맥과 어울리는 주요 지역 맛집을 소개하며 단순히 술을 파는 것이 아니라 라이프 스타일을 제시


최근 주류 광고 시장의 변화

코로나 이후 홈술, 혼술이 트렌드로

- 양주, 와인, 전통주 등 소주.맥주 외 기타 주류의 인기가 상승

- 코로나 이후 술을 마시는 장소가 집으로 옮겨졌고, 혼술이 트렌드가 됨

- 부어라 마셔라하는 술문화보다는 맛있는 음식과 함께 적당히 즐기는 술문화가 형성 


주류 광고 트렌드

- 주류 광고의 제재가 갈수록 심화되는 편이라 TV 광고 비중이 점차 낮아지고 있음

- 광고 모델은 A급 연예인 아니면 일반인과 같은 모델은 선호. 어설픈 연예인이 모델을 할 경우 선입견이 생길 수 있음

- 주류 광고의 경우 그래픽 작업이 들어가는 경우가 많고, 유사하게 작업 시에는 촬영/편집 비용이 상당히 발생할 수 있음

- 최근에는 대부분의 주류 회사들이 cf 광고보다는 SNS를 통한 노출을 선호하고 있음

- TV 광고를 진행할 경우 브랜드 런칭 시기보다 2~3개월 후에, 고객들의 반응을 보고 맞는 모델을 선택하는 것이 좋을 것 같음


경쟁력의 핵심은 온라인 판매 & 디자인


1. 온라인 판매

- 온라인 판매를 위해서는 전통주로 구분되어야 하고, 전통주 면허를 받는 것이 까다롭지만 온라인 판매가 가능해지면 B2B, B2c 영업을 온라인을 통해 진행할 수 있기 때문에 장기적으로 상당한 영업, 마케팅 비용을 절감할 수 있음

- 최근에는 29cm와 같은 유명한 셀렉트샵까지 술을 판매할 정도로 라이프스타일과 관련이 높아졌으며, 앞으로 더 많은 스토어에서 주류를 판매할 것으로 예상되기 때문에, 온라인 판매 여부가 중요해짐


- 전통주로 인정받기 위한 조건

1. 주류 부분 무형문화재 면허를 보유한 사람이 제조한 술

2. 주류 부분 식품 명인이 면허를 받아 제조한 술

3. 농어업경영체 및 생산자 단체가 생산하거나 제조장 소재지 관할 시군구 및 인접 시군구에서 생산된 농산물을 주원료로 제조한 술


2. 디자인이 경쟁력 & 마케팅이 되는 시대

- 이미지/동영상 위주의 SNS가 주요 마케팅 수단이 되면서 디자인이 매우 중요해짐

- 고객들이 스스로 SNS 콘텐츠를 제작하고 공유하기 위해서는 브랜드 컨셉에 맞는 개성있는 다지인이 중요

- 뉴욕소주라고 불리는 토끼소주는 미국인이 만든 한국 전통소주로 유명함





주류 포스터


최근 주류 마케팅 트렌드


팝업스토어


[하이트진로] 

- 성수동 팝업스토어 : 두껍상회

- 소맥잔, 진로소주잔 등 다양한 굿즈와 함께 판매


[원소주]

- 더현대 서울 팝업스토어

- 가로수길 팝업스토어


[버터맥주]

- 더현대 서울 팝업스토어


최근 많은 브랜드들이 팝업스토어를 통해 브랜드 런칭, 마케팅으로 활용하고 있음


팝업스토어를 중개하는 플랫폼들이 등장

- 스위트스팟, 가치공간 등



한정판, 굿즈


- 원소주, 새로 소주를 비롯한 많은 브랜드에서 한정판 제품을 출시


- 유명 브랜드와 협업해 증정품 제작


- 테라의 경우 '스푸너'를 만들어 sns 챌린지를 통해 큰 인기를 얻음



SNS 및 인플루언서


- 코로나 이후 대면 마케팅 방식은 대부분 사라지고, 유튜브나 SNS통한 마케팅이 트렌드


- 주류업계는 젊은 소비자층 잡는 것이 중요하고, 2030 고객들이 SNS를 통한 마케팅에 호응이 높기 때문에 SNS 마케팅이 대세


- 단순한 이미지보다 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡과 같은 짧은 영상의 활용도가 높아짐


- 유튜브 채널들과의 협업도 다양하게 이루어짐


  • C/S
  • 도도하라 카카오톡
  • AM 9:00 - PM 6:00 (토/일/공휴일 휴무)

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